Листовка — вид политической, агитационной или информационной литературы. Листовка – это лист бумаги с текстом, иллюстрациями. Листовки применяют в политических, рекламных кампаниях. В разные времена листовки распространялись по- разному: их передавали из рук в руки, разбрасывали с самолетов, разносили по домам.
Листовки используют как средство распространения информации с давних времён. Листовки применялись и для распространения правительственных распоряжений.
Первые листовки существовали в рукописном виде. После изобретения печатного оборудования и по мере роста грамотности населения листовки появились, как массовое явление. Именно в этом виде листовок издавались первые правительственные распоряжения.
В России листовка стала одной из форм массовой революционной пропаганды. Их часто использовали в предвыборной борьбе политических партий. Во время первой и второй мировых войн, листовки выпускались правительством с целью информирования людей.
Во времена, когда существенный процент населения оставался безграмотным, выпускались листовки с изображением карикатур. Такие листовки распространялись во время Наполеоновских войн, революций и гражданских воен.
Современная рекламная функция листовок
Рекламная функция листовки стала актуальна в связи с развитием технологий печати, СМИ и рекламы. На сегодняшний день в полиграфии и рекламе, под листовкой понимают лист определенного формата( А4, А5, А6).
Флаер - маленькая листовка, более удобная для распространения.
Наклейка - лист на клеевой основе.
суббота, 8 января 2011 г.
Психология покупателя и мерчандайзинг
Каждый человек уникален. Не существует одинаковых людей. Каждый сам распределяет приоритеты. Каждый человек сам определяет качества товара, которые необходимы для совершения покупки. Создание концепции мерчандайзинга должно основываться на психологических факторах.
На сегодняшний день выделяют следующие виды покупок:
- импульсивные, незапланированные покупки;
- четко запланированные покупки;
- частично спланированные покупки.
«Импульсная покупка» — это покупка, вызванная определенными эмоциями, а не осознанное решение, принятое после длительного обдумывания. Импульсивные покупки играют важную роль в сбыте. Поэтому в мерчандайзинге проводится программа, цель которой улучшить отношение посетителя к товару через его расположение, цвет.
Мужчины гораздо реже, чем женщины обращают внимание на яркие цвета, поэтому при разработке концепции мерчандайзинга учитывается целевая аудитория товара.
Такие действия мерчандайзеров, как выкладка, рекламные материалы стимулируют покупателя принять решение в совершении покупки.
Задача мерчандайзинга - дать потребителю нужное количество информации, которое выделит товар производителя и будет стимулировать к совершению покупки. Для этой цели могут использоваться POS-материалы (воблеры, шелфтокеры, плакаты), специальная подсветка товара, грамотное расположение продукта.
Основная цель любого продукта – удовлетворить желание потребителя. Основная задача маркетинга – вызывать у потребителей всё новые потребности. А задача мерчандайзинга – донести до потребителя информацию о том, что только этот товар способен удовлетворить данную потребность.
Факторами, которые влияют на совершение покупки, являются стоимость и надежность товара, его качество. Но существуют и другие факторы:
- подверженность к убеждению самого потребителя;
- легкость общения с продавцом-консультантом;
- природное обаяние продавца;
- активность продавца и мерчандайзера.
На сегодняшний день выделяют следующие виды покупок:
- импульсивные, незапланированные покупки;
- четко запланированные покупки;
- частично спланированные покупки.
«Импульсная покупка» — это покупка, вызванная определенными эмоциями, а не осознанное решение, принятое после длительного обдумывания. Импульсивные покупки играют важную роль в сбыте. Поэтому в мерчандайзинге проводится программа, цель которой улучшить отношение посетителя к товару через его расположение, цвет.
Мужчины гораздо реже, чем женщины обращают внимание на яркие цвета, поэтому при разработке концепции мерчандайзинга учитывается целевая аудитория товара.
Такие действия мерчандайзеров, как выкладка, рекламные материалы стимулируют покупателя принять решение в совершении покупки.
Задача мерчандайзинга - дать потребителю нужное количество информации, которое выделит товар производителя и будет стимулировать к совершению покупки. Для этой цели могут использоваться POS-материалы (воблеры, шелфтокеры, плакаты), специальная подсветка товара, грамотное расположение продукта.
Основная цель любого продукта – удовлетворить желание потребителя. Основная задача маркетинга – вызывать у потребителей всё новые потребности. А задача мерчандайзинга – донести до потребителя информацию о том, что только этот товар способен удовлетворить данную потребность.
Факторами, которые влияют на совершение покупки, являются стоимость и надежность товара, его качество. Но существуют и другие факторы:
- подверженность к убеждению самого потребителя;
- легкость общения с продавцом-консультантом;
- природное обаяние продавца;
- активность продавца и мерчандайзера.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)